Ries Books
戰略理論體系發展曆程
1960s
20世紀60年代：艾·裡斯在商業實踐中形成了定位理論雛形，成立裡斯公司，開始運用定位的觀念為客戶提供服務。
1970s
20世紀70年代：艾·裡斯與傑克·特勞特共同發表定位系列文章，定位理論誕生。定位理論被稱為有史以來對美國營銷影響最大的觀念。
1980s
20世紀80年代：艾·裡斯與傑克·特勞特共同創作的《定位：争奪用戶心智的戰鬥》首次問世，至今全球銷量超過400萬冊，成為享譽全球的商業經典。
positioning 
1990s
20世紀90年代：艾·裡斯以及傳承人勞拉·裡斯與時俱進先後提出《聚焦》《視覺錘》《公關第一，廣告第二》等重要商業觀念，構築了完善的戰略定位體系。
2000s
21世紀初：艾·裡斯與勞拉·裡斯提出品類概念，标志着定位理論進入品類時代。
2020s
21世紀20年代：艾·裡斯傳承人張雲開創“品類創新”理論和方法，艾·裡斯稱其為終極的定位。品類創新戰略咨詢在企業戰略增長實踐中大獲成功，短短幾年間，在中國市場成功打造出一大批品類之王，成就十大行業增長冠軍，成為戰略咨詢領域的奇迹。
品類創新戰略咨詢成為裡斯咨詢服務核心。
開創定位理論
定位
有史以來對美國營銷影響最大的觀念：定位理論
商戰
運用軍事戰略家的觀點來解釋市場營銷中的問題
營銷革命
戰略應是自下而上的制定，而不是由上而下的灌輸
完善理論體系
聚焦
聚焦概念的提出，講述企業如何實現聚焦
21世紀的定位
在超級技術時代重新定義“定位”，開啟定位新時代
視覺錘
視覺形象是一個錘子，引導定位進入心智
廣告的沒落公關的崛起
徹底颠覆營銷傳統的公關聖經
董事會裡的戰争
揭示了“企業大腦”存在嚴重的先天缺陷
戰鬥口号
一個直擊人心的口号能夠助你赢得心智之戰
進入品類時代
品牌的起源
重新定義了品牌以及品牌創建的哲學和方法
品類創新
定位的最新進展和終極戰略。開創性提出了品類創新的理念，構建首個品類創新思維模型，助力企業成為品類領導者。